OM-Kurs, Tag 19

Heute wurden die Möglichkeiten  des Mobile-Marketings behandelt. Ein renommierte Software hierfür ist die Social Media Plattform "FourSquare". Diese ermöglicht es Menschen über ihre mobilen Endgeräte besuchte Lokalitäten zu bewerten und Rezensionen zu schreiben. Dies ermöglicht es Unternehmen auf der einen Seite auf Kundenkommentare zu reagieren. Daraus resultiert für diese wiederum die Möglichlkeit Verbesserungen, Sonderangebote, Verbesserungen online Publik zu machen und diese für Nutzer auch mobil abrufbar zu machen. Beispiele hierfür ist neben "FourSquare" auch och die Website von Qype.

Zu guter letzt wurden zwei Seiten vorgestellt, welche einem den Code für die Implementierung der Social Media Buttons auf seiner Homepage ermöglicht. Diese Anbieter sind "AddThis" und "ShareThis".

Mit Schaebens beim Dermatologen

OM-Kurs, Tag 18

Thema Google Analytics: kurze Auflistung weniger einzelner Punkte aus dem Programm

Eindeutige Besucher: Hier wird angezeigt ob sich hinter einem Besucher eine reale Person verbirgt, oder die Seite einfach "inaktiv"im Hintergrund läuft.

Returning Visitors: Große Wahrscheinlichkeit von verfälschten Werten. Dies liegt daran das beim schließen eines Browsers manchmal sämtliche Cookies gelöscht werden und die Besucher bei Analytics daher als Neue Besucher registriert werden.

Absprungrate: Dies sollte im Schnitt unter 30% liegen. Def.: Wenn ein Besucher auf der Einstiegsseite bleibt, keine weitere Aktion durchführt (keine weitere Seite besucht) und von dort aus auf eine andere Homepage wechselt.

Zieltrichter: Hier müssen die genauen Schritte (Seiten), über welche links man auf die Zielseite gelangt, vordefiniert werden.

* Man muss die für sein Projekt passenden KPIs (Key Point Indicators) aus Google Analytics individuell rausfiltern. Google Analytics gibt keine universell anwendbaren KPIs aus. *

Umsatzstarke Unternehmen verwenden für die Analyse ihrer Social Media Seiten eine teure, aber sehr gute, Software. Radian6 von der SalesForce:

Eine weitere Software zur Analyse von Social Media Aktivitäten (Social Media Monitoring) bietet Bandwatch.

Mit Hilfe solch einer Software kann man sämtliche öffentlichen, weltweit publizierten, Social Media Kommentare nutzen um Eindrücke/Meinungen zu (s)einem Unternehmen/seinem Produkt zu erhalten. Dieses ermöglicht es innerhalb kürzester Zeit auf, z.B. negative Produktmeinung zu reagieren. Auf diese Weise kann auf die Wünsche der Zielgruppe schnell reagiert und Fehler behoben werde.
 

OM-Kurs, Tag 17

• Vorstellung des Videosharingportals „shareifyoulike“
• Unternehmen stellen Videosharingportalen (wie z.B. ShareIfYouLike) ein Video zu Verfügung welches das Unternehmen selber, oder ein Produkt, vorstellt. Dem Portal wird ein Budget genannt, welches für die Verbreitung des Videos zu Verfügung gestellt wird. Man kann sich mit seiner Webadresse bei ShareIfYouLike anmelden und anschließend Videos auf seinen Seiten, oder Social Media Kanälen verteilen. Eine Vergütung erfolg sobald sich das Video einmal komplett angeschaut wurde. Die Tracking-ID wird in dem html Code des zu teilenden Videos hinterlegt. 

• Vorstellung von Youtub-Videomarketingkanälen an erfolgreichen Beispielen:
• Kicies
• BlendtecMixer
•  Herr Tutorial 

• Ab einer gewissen Youtube-Abonenntenzahl, welche zudem eine konstant hohe Aufrufrate haben kann es sein, dass man von Google unter Vertrag genommen wird

Bearbeitung und Erläuterung von KPIs (Key Point Indicators) im Rahmen von Online-Marketing Maßnahmen. Hier geht es zu einem interessanten Video was unter anderem dieses Thema behandelt

Parade Neuer, Ecke Netzer, Götze Latte, Flanke Okocha, Lehmann Tor!!! Und das in einem Spielzug!

OM-Kurs, Tag 16

Zuerst gab es eine kurze Vorgehensweise, wie man eine Seite im Rahmen von SEO Maßnahmen optimiert. Hier in Stichpunkte eine mögliche Vorgehensweise:

• SEO Quake Analyse

• Pagerank, Keyword-Density, … 

• SEO Online-Website-Analyse (z.b. www.seitwert.de)

• Schwächern rausfiltern 
• Quellcode Analyse
• Greyheads vorhanden? (Ggfls einfügen), Metatags, etc.
• Bei komplizierten Domainnamen (marinavonwalderdorff.de) ist es empfehlenswert eine 301 Weiterleitung zu einer zweiten – Keywordoptimierten – Domain umleiten
• Landingpage mit Logo ist wegen der Absprunggefahr gefährlich (Wenn Bilder mit integriertem Text auf einer Homepage implementiert werden, dann sollte der Text nicht in der jpg Datei verankert sein. Grund: Da der Google Crawler keine Bilder erkennt wird dementsprechend auch kein implementierter Text in der Bilddatei erkannt. 

Anzeigenerstellung via Google AdSense

•  URL Channel muss definiert werden

• Anschließend wird ein Anzeigenblock erstellt (Größe, Form, Farbverwaltung, Platzierung, etc.)

• Generierter Code in den Homepage Quelltext implementieren

 Anschließende Analysemöglichkeiten innerhalb von GoogleAdsense

• Zielgruppendefinierte Werbeanzeigen durch GoogleAdSense
• Analyse der geschalteten Anzeigen durch verfügbare Reportings
• Optimierung der URLs auf denen die Werbung 0 Klicks aufweist

Kurzer Videomarketing-Teaser:

Vorstellung von zwei Videosharingplattformen auf welchen man ein bisschen Geld verdienene kann durch das teilen von neuen Unternehmensproduktvideos:

• ShareIfYouLike.de
• ebuzzing.de

OM Kurs, Tag 15


Die Erfolgsfaktoren und Möglichkeiten der Online-PR wurden vorgestellt. Tipps zum Verfassen von Artikeln auf Online-PR Seiten (sowohl kostenlos [Bsp.], also auch kostenpflichtig [Bsp.]). Neben der Verbreitung seiner Neuigkeiten im Internet wird durch jede Publizierung auch automatisch ein Backlink gesetzt, was wiederum Einfluss auf das Pageranking hat.

Anschließend wurde auf produktspezifische Communities, bzw. Plattformen, sowie deren  Möglichkeiten hat. Hieraus ergibt sich eine win-win Situation. Der Produkthersteller profitiert zum einen durch die Werbung welche über die Seite der Communitiy gemacht wird und zum anderen wird aufgezeigt, was den Konsumenten an dem Produkt gefällt und was nicht. So kann auf Anmerkung schnell reagiert werden.
Der Seitenbetreiber profitiert durch hohen und leistungsstarken Traffic auf seiner Seite was den "Wert" dieser wiederum erhöht.