OM-Kurs, Tag 19

Heute wurden die Möglichkeiten  des Mobile-Marketings behandelt. Ein renommierte Software hierfür ist die Social Media Plattform "FourSquare". Diese ermöglicht es Menschen über ihre mobilen Endgeräte besuchte Lokalitäten zu bewerten und Rezensionen zu schreiben. Dies ermöglicht es Unternehmen auf der einen Seite auf Kundenkommentare zu reagieren. Daraus resultiert für diese wiederum die Möglichlkeit Verbesserungen, Sonderangebote, Verbesserungen online Publik zu machen und diese für Nutzer auch mobil abrufbar zu machen. Beispiele hierfür ist neben "FourSquare" auch och die Website von Qype.

Zu guter letzt wurden zwei Seiten vorgestellt, welche einem den Code für die Implementierung der Social Media Buttons auf seiner Homepage ermöglicht. Diese Anbieter sind "AddThis" und "ShareThis".

Mit Schaebens beim Dermatologen

OM-Kurs, Tag 18

Thema Google Analytics: kurze Auflistung weniger einzelner Punkte aus dem Programm

Eindeutige Besucher: Hier wird angezeigt ob sich hinter einem Besucher eine reale Person verbirgt, oder die Seite einfach "inaktiv"im Hintergrund läuft.

Returning Visitors: Große Wahrscheinlichkeit von verfälschten Werten. Dies liegt daran das beim schließen eines Browsers manchmal sämtliche Cookies gelöscht werden und die Besucher bei Analytics daher als Neue Besucher registriert werden.

Absprungrate: Dies sollte im Schnitt unter 30% liegen. Def.: Wenn ein Besucher auf der Einstiegsseite bleibt, keine weitere Aktion durchführt (keine weitere Seite besucht) und von dort aus auf eine andere Homepage wechselt.

Zieltrichter: Hier müssen die genauen Schritte (Seiten), über welche links man auf die Zielseite gelangt, vordefiniert werden.

* Man muss die für sein Projekt passenden KPIs (Key Point Indicators) aus Google Analytics individuell rausfiltern. Google Analytics gibt keine universell anwendbaren KPIs aus. *

Umsatzstarke Unternehmen verwenden für die Analyse ihrer Social Media Seiten eine teure, aber sehr gute, Software. Radian6 von der SalesForce:

Eine weitere Software zur Analyse von Social Media Aktivitäten (Social Media Monitoring) bietet Bandwatch.

Mit Hilfe solch einer Software kann man sämtliche öffentlichen, weltweit publizierten, Social Media Kommentare nutzen um Eindrücke/Meinungen zu (s)einem Unternehmen/seinem Produkt zu erhalten. Dieses ermöglicht es innerhalb kürzester Zeit auf, z.B. negative Produktmeinung zu reagieren. Auf diese Weise kann auf die Wünsche der Zielgruppe schnell reagiert und Fehler behoben werde.
 

OM-Kurs, Tag 17

• Vorstellung des Videosharingportals „shareifyoulike“
• Unternehmen stellen Videosharingportalen (wie z.B. ShareIfYouLike) ein Video zu Verfügung welches das Unternehmen selber, oder ein Produkt, vorstellt. Dem Portal wird ein Budget genannt, welches für die Verbreitung des Videos zu Verfügung gestellt wird. Man kann sich mit seiner Webadresse bei ShareIfYouLike anmelden und anschließend Videos auf seinen Seiten, oder Social Media Kanälen verteilen. Eine Vergütung erfolg sobald sich das Video einmal komplett angeschaut wurde. Die Tracking-ID wird in dem html Code des zu teilenden Videos hinterlegt. 

• Vorstellung von Youtub-Videomarketingkanälen an erfolgreichen Beispielen:
• Kicies
• BlendtecMixer
•  Herr Tutorial 

• Ab einer gewissen Youtube-Abonenntenzahl, welche zudem eine konstant hohe Aufrufrate haben kann es sein, dass man von Google unter Vertrag genommen wird

Bearbeitung und Erläuterung von KPIs (Key Point Indicators) im Rahmen von Online-Marketing Maßnahmen. Hier geht es zu einem interessanten Video was unter anderem dieses Thema behandelt

Parade Neuer, Ecke Netzer, Götze Latte, Flanke Okocha, Lehmann Tor!!! Und das in einem Spielzug!

OM-Kurs, Tag 16

Zuerst gab es eine kurze Vorgehensweise, wie man eine Seite im Rahmen von SEO Maßnahmen optimiert. Hier in Stichpunkte eine mögliche Vorgehensweise:

• SEO Quake Analyse

• Pagerank, Keyword-Density, … 

• SEO Online-Website-Analyse (z.b. www.seitwert.de)

• Schwächern rausfiltern 
• Quellcode Analyse
• Greyheads vorhanden? (Ggfls einfügen), Metatags, etc.
• Bei komplizierten Domainnamen (marinavonwalderdorff.de) ist es empfehlenswert eine 301 Weiterleitung zu einer zweiten – Keywordoptimierten – Domain umleiten
• Landingpage mit Logo ist wegen der Absprunggefahr gefährlich (Wenn Bilder mit integriertem Text auf einer Homepage implementiert werden, dann sollte der Text nicht in der jpg Datei verankert sein. Grund: Da der Google Crawler keine Bilder erkennt wird dementsprechend auch kein implementierter Text in der Bilddatei erkannt. 

Anzeigenerstellung via Google AdSense

•  URL Channel muss definiert werden

• Anschließend wird ein Anzeigenblock erstellt (Größe, Form, Farbverwaltung, Platzierung, etc.)

• Generierter Code in den Homepage Quelltext implementieren

 Anschließende Analysemöglichkeiten innerhalb von GoogleAdsense

• Zielgruppendefinierte Werbeanzeigen durch GoogleAdSense
• Analyse der geschalteten Anzeigen durch verfügbare Reportings
• Optimierung der URLs auf denen die Werbung 0 Klicks aufweist

Kurzer Videomarketing-Teaser:

Vorstellung von zwei Videosharingplattformen auf welchen man ein bisschen Geld verdienene kann durch das teilen von neuen Unternehmensproduktvideos:

• ShareIfYouLike.de
• ebuzzing.de

OM Kurs, Tag 15


Die Erfolgsfaktoren und Möglichkeiten der Online-PR wurden vorgestellt. Tipps zum Verfassen von Artikeln auf Online-PR Seiten (sowohl kostenlos [Bsp.], also auch kostenpflichtig [Bsp.]). Neben der Verbreitung seiner Neuigkeiten im Internet wird durch jede Publizierung auch automatisch ein Backlink gesetzt, was wiederum Einfluss auf das Pageranking hat.

Anschließend wurde auf produktspezifische Communities, bzw. Plattformen, sowie deren  Möglichkeiten hat. Hieraus ergibt sich eine win-win Situation. Der Produkthersteller profitiert zum einen durch die Werbung welche über die Seite der Communitiy gemacht wird und zum anderen wird aufgezeigt, was den Konsumenten an dem Produkt gefällt und was nicht. So kann auf Anmerkung schnell reagiert werden.
Der Seitenbetreiber profitiert durch hohen und leistungsstarken Traffic auf seiner Seite was den "Wert" dieser wiederum erhöht.

SEO-Möglichkeiten für www.empfehlungsmarketing-software.de

Hier nun ein paar potentielle SEO-Maßnahmen für die Homepage www.empfehlungsmarketing-software.de, ein Wenda IT & Web Produkt.

• Steigerung der 1-Wort-Keyword Density durch die Anwendung von GoogleAdwords (Voraussetzung: Die Konkurrenz für gewünschte Keywords ist nicht so groß. Muss rentabel sein)
• Implementierung der robots.txt damit Google sich beim crawlen ausschließlich auf die landingpage konzentriert
• Einfügen eines DIV-Kommentar-Containers
• Vorstellung und Einfügen der Marketingempfehlungs Software WIWES bei Google Shopping
• Vorstellung von WIWES in einer Interessensgruppe auf Social Media Plattformen (insbesondere XING und LinkedIn)
• Enfernung des Wenda-IT cononical Tag. Sollte auf www.empfehlungs-software.de zeigen.
• Bezüglich Offsite Optimierung: Da zurzeit für diese Landingpage keine Backlinks gesetzt sind würde ich den Fokus hierauf legen
• Gegebenfalls stärkere Verlinkung zwischen Hersteller- und Produkthomepage

Greyhat-Tag (Trick) im Quellcode von www.empfehlungsmarketing-software.de 

<strong>Empfehlungsmarketing Software</strong> 

Durch diesen Befehl wird der Text zwischen dem Tag im Quellcode für den Crawler hervorgehoben, bleibt im Frontend aber als normale Schrift zu sehen.

OM-Kurs, Tag 14

Das RSS (really simple syndication) ist die Beste Möglichkeit um sich einen Newsfeed zu erstellen, welcher auf seine gewünschten Themengebiete spezialisiert. So gut wie jede Homepage bieten einen RSS Feed an. Diese sind meistens als rss button, oft neben den gängigen social media Icons, auf einer Homepage zu finden. Entsprechende reader kann man entweder Online, oder Offline (also Applikation welche nicht im Browser genutzt werden) auf seine Themen personlaisieren. Das wohl bekannteste Programm ist der Feedreader welchen man sich hier runterladen kann.

Wie kann man mit seinem rss-Feed nun backlinks setzen? Man sucht im Internet nach einem rss Verzeichnis und implementiert seine rss-feed-url in diesem. Sobald neue Artikel auf s/meiner Homepage geschrieben und veröffentlicht werden generieren diese über das Verzeichnis automatisch backlinks.

Die Hootsuite ist ein Social-Media-Management-System. Dieses System ermöglicht es Menschen seine gesamten Socialmedia Konten auf ein Mal zu bedienen. Die Benutzeroberfläche des Systems erfolgt in Form eines Armaturenbretts und unterstützt soziale Netzwerk. Unter anderem in Form von Integrationen für Twitter, Facebook, LinkedIn, Google+, Foursquare, MySpace, WordPress.
Dieses System kann allerdings auch für virales Marketing verwendet werden um für seine Homepage automatisch backlinks zu generieren. Hier nun eine kurze Anleitung in Stichpunkten:
url von RSS-Feeds der themenrelevanten Seiten kopieren
nach dem Einloggen unter Einstellungen den Punkt RSS/Atom auswählen
kopierte url in das Feedfeld einfügen
im Feld "Jeder Nachricht Text voranstellen" den link seiner gewünschten Seite einfügen*

Um einen langen link zu kürzen gibt es unterschiedlichste Programme im Netz. Dies verdeutliche ich kurz unter Anwendung des Programms "bitly". Bei twitter ist es leider nur möglich sehr kurze Texte (tweets) zu verfassen. Möchte man nun auch noch einen link in ein Textfeld einfügen welcher sehr lang ist kann man so gut wie keinen eigenen Text mehr anfügen. Will man zum Beispiel jemandem einen Link zum Thema "Europa League" schicken, so ist dieser von - zum Beispiel - "the sun" sehr lang. Dieser kann durch den Einsatz von bitly stark gekürzt werden. Beide links führen zur selben Seite!

Ursprünglicher link: http://www.thesun.co.uk/sol/homepage/sport/football/4874038/Gareth-Bale-suffers-horror-ankle-injury-in-Spurs-draw.html

bitly gekürzter link: http://bit.ly/Xtp44c



 

OM-Kurs, Tag 13


Ergänzung zur OnSite Optimierung:

• Page-Content sollte nach dem Prinzip der "Umgekehrten Pyramide" aufgebaut werden. Der "Kern" entspricht bei dem Contentaufbau einer "h1 Überschrift" in welcher schon mal Keywords effektiv platziert werden müssen.

Prinzip der umgekehrten Pyramide

• Damit der Googlebot Keywords innerhalb eines Artikels besser erfasst ist es empfehlenswert seine Keywords möglichst nah hintereinander zu platzieren (Google erfasst Text in Segmenten/"Shingle Analysis")
• Eine Möglichkeit eine neue Homepage möglichst schnell mit qualitativ hochwertigen Content zu füllen ist ausländische Seiten zu dem Kernthema seiner Homepage zu finden, Inhalt überprüfen und gegebenenfalls diesen zu übersetzen und auf die eigene Seite ein zu pflegen
• Da YouTube Videos als iFrame auf eine Homepage implementiert werden sind diese von Google nicht als Content erkannt.
• Hier noch eine kurze Auflistung von SEO Tools, welche unter anderem auch als Website Check eingesetzt werden können:
• ibp (internet business promoter) [demo]
• seitwert.de
• seo-united
• sistrix.de
• xovi.de

 Möglichkeiten in der Offsite Optimierung:

• Hier nun eine Ideensammlung zum Linksetzen / Generierung von Backlinks (was der primäre Offsite Optimierungsbereich ist):
• E-Mails
• Social Media
• Bildernetzwerke
• Videonetzwerke
• Interessennetzwerke
• Social Networks
• Social Bookmarking Systeme (z.B. www.delicious.com)

* Der Pagerank hat nur bedingt mit der Platzierung auf der SERP  zu tun. Welche Platzierung eine Homepage auf Google landet wird vom Google Algorithmus berechnet. Dieser beinhaltet über 200 Faktoren und das Pageranking ist lediglich einer davon *

OM-Kurs, Tag 12


Einführung ins Google Webmaster-Tool:
Das Tool konnte nur eingeschränkt von den Teilnehmern aktiv geutzt werden, da die meisten ausschließlich mit dem Tool auf ihren Blogger Eintrag zugreifen konnten. Da dies eine sehr einfache Seite ist hielten sich die Möglichkeiten in Grenzen. Hier ein paar Hinweise zu einzelnen Punkten des Tools:

Unter dem Punkt Sitelinks kann man auf Wunsch die "Wichtigkeit" von Bereichen abstufen/hervorheben. Hierdurch kann man dem Google Crawler sagen, dass diese Seiten nur eingeschränkt wichtig für den Sinn (s)einer Homepage ist. Dies gilt zum Beispiel für den Bereich "Impressum" auf einer Homepage welche ein Produkt vertreibt. Somit setzt Google den Schwerpunkt seiner Suche auf die Produktseite.
Blockierte URLs zeigt an welche Bereiche einer Seite durch robots.txt "erlaubt" (angezeigt durch den Befehl "Allow") und welche "unerlaubt" ("Disallow") sind zum durchsuchen.

 Abruf wie durch Google ermöglicht es einem Nutzer einen bestimmten Bereich separat noch mal zu indizieren. Zum Beispiel wenn ein Shop-Betreiber eine neue Produktkategorie implementiert hat und nicht warten möchte bis seine Seite von Google das nächste Mal untersucht wird. Auf diese Weise kann er diese Prozedur beschleunigen.
Malware zeigt auf ob unerlaubte Dritte Zugriff auf die Seite hatten/haben.
Unter Suchanfragen wird aufgelistet über welchen Weg Besucher auf seine Homepüage gelangt sind. Eine Anmerkung zu dem Punkt links: Hier werden ausschließlich links von Google berücksichtig wenn diese auch bereits indiziert sind.
* Für Suchmaschinen ist es interessanter und leichter Sitemaps in die Suche mit ein zu beziehen wenn diese nicht im CMS selber geschrieben wurden, sondern im xml Format in den Quelltext eingebaut worden sind. *

STRATO

Wie man eine Domain registriert und anmeldet wurde über den Anbieter STRATO erklärt. Sobald man Zugriff auf seine Domain hat muss eine Verbindung zwischen Rechner und Server hergestellt werden. Hierfür wurde das Programm filezilla verwendet.

Dieses ist sehr übersichtlich wie hier zu sehen ist, und lässt einen sehr leicht und überschaulich Daten zwischen Rechner und Server übertragen. Auf der STRATO Homepage muss der eigene Domainordner aktiviert werden damit beim Aufrufen der neuen Seite kein 404 Fehler (Toter Link) angezeigt wird. Dieser Link führt zu einer Auflistung aller Status Code Definitions. Es müssen 3 Hauptdateien im Domainordner in Filezilla eingefügt werden:

• robots.txt (sagt Google welche Bereiche einer Seite er sich anschauen soll, und welche nicht)

• Der htaccess Befehl (automatische Umleitung von anderen Domainnamen [vorausgesetzt es wurden mehr als eine registriert] auf die gewünschte Hauptseite [landingpage]) sieht wie folgt aus:

RewriteEngine On
Options +SymLinksIfOwnerMatch
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^domain.de
RewriteRule (.*) http://www.domain.de/$1 [R=301,L]

• sitemap.xml (implementiert die Sitemap im xml Format auf die Homepage wodurch Google diesen Bereich leichter lesen kann)

Um das kostenlose CMS Wordpress für seine Homepage zu nutzen muss von der Wordpress-Homepage die zip Datei heruntergeladen werden und anschließend im Filezilla in den Ordner der Seite entpacken. Anschließend kann man im Browser mit einfügen des Zusatzes /wp-admin an der Domain (".de", ".com", ".org", etc.) auf Wordpress zugreifen und es anwenden.